El Branding de los candidatos (Elecciones Presidenciales: Estados Unidos 2008-2016) Público Deposited
Esta tesis doctoral tiene como objetivo el análisis el branding de los candidatos en las elecciones presidenciales norteamericanas (2008, 2012 y 2016). La interrogante que guía esta investigación es la siguiente: ¿Mediante qué estrategias comunicativas los candidatos construyen su branding en la campaña presidencial? Con la finalidad de responder esta pregunta se propone la siguiente hipótesis: el branding político de los candidatos se construye mediante el mensaje de campaña más importante (el spot político), cuya función es la de comunicar telegráficamente la imagen y las propuestas de campaña de los candidatos. Como metodología se aplica el framing del spot político (Chihu, 2010b, 2014, 2016), este modelo interpreta los spots a partir de tres mensajes: visual (lo óptico), sonoro (lo acústico) y oral y escrito.
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